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“互联网+”如何推动传统白酒产业转型

发布时间:2018-08-07

 

老行业要主动走近年轻人
       自古以来,中国白酒都是国民经济中品牌化程度最高、品牌竞争意识最强的行业之一。
       1952年,中国历史上第一次评选出了八种国家级名酒。此后经过1963年、1979年两次评选,最终茅台酒、汾酒、五粮液、剑南春、古井贡酒、洋河大曲、西凤酒、董酒、泸州老窖特曲、双沟大曲成为全国人民皆知的十大名酒。
      “改革开放后的白酒行业史,既可以总结为地方品牌走向全国、酒业整体迈向高价高端的升级征途,亦可以视作一场围绕电视广告展开的投放大战。”品牌学者、中国国家品牌网总编辑尹杰表示。其中最有代表性的,是1995年,来自山东的秦池以6666万元拿下中央电视台广告“标王”,将“在电视打广告就是品牌”的魔力效应推至顶峰。
       如今,随着网络社会的到来,人们的消费日趋线上化、多元化和个性化,电视等传统媒体的传播效应不断递减,但在“所有人都这么做”的状况下,追随、固守的保守思维,依然主导着中国白酒行业。

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